São João do Maranhão avança sobre São Paulo para ampliar presença no turismo nacional – Crédito Foto: Secom Gov MA – Fotos: Divulgação/Arquivo Pessoal.
Articulação com operadoras, imprensa e ações culturais na capital paulista posiciona festa como ativo estratégico fora do estado, que em 2025 movimentou mais de R$ 400 milhões no período junino.
A ação com intervenções artísticas levou ao público e ao setor de turismo uma amostra do que será a programação de mais de 70 dias no Maranhão.
O São João do Maranhão ganha espaço em São Paulo antes mesmo da abertura oficial da temporada junina no estado, que será na próxima quinta-feira (7). Nessa segunda-feira, a capital paulista recebeu uma prévia da festa, com apresentações culturais e agenda voltada ao trade turístico, em uma estratégia que contribui para ampliar a presença da maior festa cultural maranhense no principal mercado emissor de visitantes do país.
A ação combina intervenções em espaços públicos e encontros com operadores, agentes de viagem e imprensa, levando ao público e ao setor uma amostra do que será a programação de mais de 70 dias no Maranhão. O foco é antecipar a experiência e fortalecer a comercialização de pacotes em um momento decisivo para o planejamento de viagens.
Paulistas no Maranhão
Segundo dados do Observatório do Turismo do Maranhão (Obstur-MA), divulgados neste mês, os turistas do estado de São Paulo representaram 26,02% do total de visitantes de fora do Maranhão durante o período do São João.
Nessa passagem por São Paulo, o governador Carlos Brandão, à frente da comitiva, destacou o peso da maior metrópole do país e da América Latina, na atração de visitantes e a importância de antecipar esse diálogo com o setor.
“Temos aqui cerca de 350 agências de viagem e operadores de turismo. Então é importante que seja feita essa apresentação para quem vende esses pacotes, hotéis, passagens, e isso tem que ser feito com antecedência para o visitante se programar. Mais uma vez estamos expondo o nosso potencial, a nossa cultura, a nossa riqueza para os operadores de turismo e agências de viagem”, afirmou o governador.
São João do Maranhão avança sobre São Paulo para ampliar presença no turismo nacional
Experiência antecipada
Durante a agenda, apresentações de bumba meu boi e cacuriá recriaram, em escala reduzida, o ambiente dos arraiais maranhenses, permitindo que operadores e agentes vivenciassem a experiência antes de comercializá-la. A proposta, segundo a secretária de Turismo, Socorro Araújo, é aproximar o trade da cultura local de forma prática.
“Aqui é a grande vitrine do Brasil e trazemos esse evento para cá porque as principais operadoras do país estão aqui, é um grande núcleo de agentes de viagem. Esse é um investimento que o governo faz para mostrar para o público a cultura forte e as festas populares que nós temos. O Maranhão tem um período longo de festividade indo de maio a julho, então o visitante tem a oportunidade de ver as festas juninas e conhecer lugares como os Lençóis Maranhenses”, disse.
Para o executivo de vendas Marcus Cardoso, o contato direto com a manifestação cultural amplia as possibilidades de construção de roteiros turísticos.
“Quem é do segmento estuda o destino e estamos vendo aqui o que toda essa cultura pode agregar e mostrar para o Brasil inteiro, especialmente para o Sudeste. O São João do Maranhão está entre os melhores do país e vai se destacando para fazermos uma junção de regiões”, avaliou.
Cultura em circulação
A movimentação em São Paulo integra uma agenda mais ampla de promoção do São João fora do Maranhão. Nos dias anteriores, manifestações culturais passaram por Belo Horizonte e também ocuparam espaços como Mercado Central (BH), Avenida Paulista, Parque do Ibirapuera e Centro de Tradições Nordestinas.
Participam das ações grupos culturais como Boi de Morros, Boi dos Sonhos e o Cacuriá Balaio de Rosas, além da presença da influenciadora Thaynara OG, que atua na divulgação da cultura maranhense nas redes sociais.
“Para mim é uma honra fazer parte desse momento de celebração da nossa cultura popular. A cada ano estamos conquistando mais espaço. Nosso estado é tão grande, tão rico que até a forma de festejar é diferente”, afirmou a influenciadora.
Escala e impacto
Com mais de 70 dias de programação, o São João do Maranhão é um dos mais longos do país e reúne cerca de 400 grupos de bumba meu boi, manifestação reconhecida pela Unesco como Patrimônio Cultural Imaterial da Humanidade.
A temporada começa ainda nesta semana (7/5), com o projeto Maranhão de Reencontros, que leva apresentações semanais à Concha Acústica Reynaldo Faray, na Lagoa da Jansen, como prévia da festa. O lançamento será em São Luís, no Convento das Mercês.
Em junho, a programação se expande para diversos arraiais da capital e do interior, incluindo espaços como o Ipem, Vila Palmeira e Parque da Juçara, seguindo até julho.
Além do caráter cultural, o evento tem impacto direto na economia local, movimentando o turismo, a rede hoteleira e diversos setores de serviços ao longo do período.
Fotos: Secom gov MA
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Fonte Secom gov MA – Fsb Assessoria de Imprensa – Fotos: Divulgação/Arquivo Pessoal
