Uso da cor no branding das marcas como uma estratégia

Uso da cor no branding das marcas como uma estratégia de diferenciação e identidade. Fotos: Divulgação/Arquivo Pessoal

O assunto da newsletter da FFW de hoje é cor. Mas não a cor “trendy” da vez e sim o uso da cor no branding das marcas como uma estratégia de diferenciação e identidade, com o objetivo de que ela seja reconhecida por um tom, sem que haja necessidade de logo nem nada mais.

Num momento em que marcas de luxo lut

am para se diferenciar em meio a tanta oferta e desaceleração do consumo, cores passaram a ser um ingrediente poderoso para essa distinção e, consequentemente, assinatura.

Uso da cor no branding das marcas como uma estratégia de diferenciação e identidade

Um dos maiores feitos do diretor criativo Daniel Lee em sua passagem pela Bottega Veneta não foi apenas tirar a tradicional marca italiana da calmaria, como colocá-la no centro das atenções com um status de hype nunca antes alcançado.

Essa fórmula não é nova: em 1845, o fundador da Tiffany’s escolheu o até então inusitado tom turquesa para tingir as desejadas caixas da joalheria – hoje fica difícil não relacionar a cor com a marca.

Uso da cor no branding das marcas como uma estratégia de diferenciação e identidade – Fotos: Divulgação/Arquivo Pessoal FFW

Uma de suas sacadas foi a adoção do tom verde vibrante na identidade visual, que logo foi apelidado nas redes de “verde Bottega”.

Sabato de Sarno tem feito um exercício parecido com o vermelho-vinho, o tom bordô apelidado de “Ancora” que pontua suas duas primeiras coleções que se estende a toda comunicação da marca – dos acessórios aos convites, da decoração de festas a detalhes nas lojas aos outdoors.

A Hermès até a Primeira Guerra tinha caixas brancas e toda sua identidade em um tom bem alvo. Tudo mudou com a recessão: diante da crise só havia restado o tom terroso laranja e a empresa então familiar viu ali uma nova forma de marcar seu império. Desde então o laranja-Hermés passou a ter o status de luxo, apesar de na sua origem não ser dos tons mais desejados.